<\/div>\n\n\n\n
Cart\u00f5es Liebig<\/h2>\n\n\n\n
Justus von Liebig<\/strong> (1803-1873) foi um cientista alem\u00e3o de grande relev\u00e2ncia para o campo da qu\u00edmica org\u00e2nica. Na d\u00e9cada de 1840, desenvolveu uma t\u00e9cnica para produ\u00e7\u00e3o de extrato de carne em pasta ou cubos, enlatada sem necessidade de refrigera\u00e7\u00e3o. Este processo prometia concentrar e preservar seus nutrientes e seu sabor.<\/p>\n\n\n\nA Liebig Extract of Meat Company <\/strong>foi uma empresa fundada pelo empreendedor alem\u00e3o Georg Christian Giebert, que adotou o nome do inventor com sua permiss\u00e3o. Instalou uma grande f\u00e1brica em Fray Bentos, no Uruguai, em 1864. Na Am\u00e9rica do Sul, os reduzidos custos de produ\u00e7\u00e3o tornavam o empreendimento bem mais lucrativo.<\/p>\n\n\n\nJ\u00e1 a base europeia da companhia ficava na Antu\u00e9rpia (B\u00e9lgica), de onde o produto era distribu\u00eddo para quase toda a Europa. O sucesso da empresa se deu, em grande parte, ao seu pre\u00e7o acess\u00edvel e \u00e0 sua atribu\u00edda qualidade, mas tamb\u00e9m \u00e0 sua estrat\u00e9gia de marketing de associar conhecimento \u00e0 nutri\u00e7\u00e3o, atrav\u00e9s dos cart\u00f5es colecion\u00e1veis. Seriam, portanto, alimento para o corpo e para a mente.<\/p>\n\n\n\n
Por cerca de um s\u00e9culo, a Liebig Company<\/em> publicou in\u00fameros cart\u00f5es colecion\u00e1veis, obtidos por meio de cupons de compra. Continham propagandas e receitas que poderiam ser cozinhadas com o pr\u00f3prio extrato de carne. Eram divididos em s\u00e9ries tem\u00e1ticas e foram produzidos em diversos idiomas. Se muitas destas estampas celebravam compositores e artistas europeus, temas b\u00edblicos ou a Antiguidade Greco-Romana, aos poucos \u00e9 evidente o ampliado interesse nos assuntos arqueol\u00f3gicos, geografias ex\u00f3ticas, viagens e conquistas coloniais. Com frequ\u00eancia, o conte\u00fado destas estampas expressava valores ocidentais sob lentes vigorosamente euroc\u00eantricas. Conecta-se, assim, a mentalidade imperialista com os interesses dos consumidores, que atrav\u00e9s dos cart\u00f5es Liebig se aventuravam planeta afora, em terras africanas e americanas.<\/p>\n\n\n\nOs cart\u00f5es Liebig eram impressos coloridos com uma t\u00e9cnica denominada cromolitografia<\/em>. Pedras separadas eram utilizadas como placas de impress\u00e3o para as m\u00faltiplas cores que, quando sobrepostas, resultavam na imagem final. Trata-se de um processo extremamente trabalhoso, algo que s\u00f3 foi otimizado com a inven\u00e7\u00e3o das prensas modernas.<\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
Estampas Eucalol<\/h2>\n\n\n\n
Como bem pontuou Gorberg (2000) em seu maravilhoso cat\u00e1logo raisonn\u00e9<\/em> das Estampas Eucalol, h\u00e1 fortes ind\u00edcios de que foram inspiradas nos cart\u00f5es Liebig. Dentre as in\u00fameras similaridades, as provas mais evidentes parecem ser as s\u00e9ries 19 \u2013 A conquista do M\u00e9xico<\/em> e 20 \u2013 O descobrimento do caminho mar\u00edtimo para a \u00cdndia, <\/em>claramente copiadas dos cart\u00f5es Liebig emitidos em 1897. Mas o que s\u00e3o as Estampas Eucalol?<\/p>\n\n\n\nEm 1917, o imigrante judeu alem\u00e3o Paulo Stern estabeleceu no Rio de Janeiro uma pequena ind\u00fastria e com\u00e9rcio de ess\u00eancias. Utilizou-se do nome de sua companheira brasileira para registrar o empreendimento \u2013 Correa da Silva & Cia \u2013 tendo em vista a crescente animosidade contra os alem\u00e3es naquele per\u00edodo. Em 1919, seu irm\u00e3o Ricardo Stern se juntou ao neg\u00f3cio. Antes de erradicar-se no Brasil, Ricardo foi um jornalista correspondente internacional na Europa.<\/p>\n\n\n\n
Nascia, portanto, o embri\u00e3o de uma bem-sucedida f\u00e1brica de produtos para toilette<\/em>, que ganhou o nome fantasia de Perfumaria Myrta<\/em>. Dentre seus muitos produtos, destacamos aqui a linha baseada no eucalipto, chamada de Eucalol. Em 1926, foram lan\u00e7ados os sabonetes de mesmo nome.<\/p>\n\n\n\nOs sabonetes Eucalol, ao contr\u00e1rio dos convencionais nas cores branca ou rosa, possu\u00edam a cor verde, causando estranhamento inicial no consumidor. Mas como estrat\u00e9gia de marketing<\/em>, em 1930, a Perfumaria Myrta passou a fornecer tr\u00eas estampas de brinde em cada caixa contendo um n\u00famero equivalente de sabonetes. Era poss\u00edvel adquirir, ainda, um \u00e1lbum espec\u00edfico para colecion\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\nAs estampas, publicadas at\u00e9 1960, foram um sucesso. Infelizmente, na d\u00e9cada de 1980, a empresa fechou as portas, mas suas estampas continuam a serem apreciadas at\u00e9 os dias de hoje. Assim como os cart\u00f5es Liebig na Europa, provavelmente as Estampas Eucalol s\u00e3o os cart\u00f5es colecion\u00e1veis mais famosos da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n
Em termos t\u00e9cnicos, as Estampas Eucalol eram produzidas com processos distintos das Liebig. Foram impressas em v\u00e1rias gr\u00e1ficas, o que explica a varia\u00e7\u00e3o tonal de seus cart\u00f5es. Na s\u00e9rie Como se faz uma estampa<\/em>, lemos no verso dos cart\u00f5es a descri\u00e7\u00e3o destas etapas. O desenho original \u00e9 primeiramente fotografado. A chapa fotogr\u00e1fica \u00e9 copiada numa chapa de zinco sensibilizada, preparada em seguida com \u00e1cidos. Feitas as provas e c\u00f3pias nas chapas de zinco, de acordo com o porte da m\u00e1quina, as estampas s\u00e3o impressas uma cor ap\u00f3s a outra. Depois, s\u00e3o cortadas e embaladas. Nas ilustra\u00e7\u00f5es desta s\u00e9rie, h\u00e1 indica\u00e7\u00e3o de seis cores.<\/p>\n\n\n\nEm termos de conte\u00fado, as Estampas Eucalol abordaram uma gama variada de assuntos, dos quais destacamos: viagens e lugares no Brasil e no mundo, lendas do Brasil e da Antiguidade, curiosidades mundiais (patrim\u00f4nio cultural), natureza (cachoeiras, fauna, flora, animais pr\u00e9-hist\u00f3ricos), povos origin\u00e1rios do Brasil, literatura (Dom Quixote, hist\u00f3rias infantis), compositores, brasileiros not\u00f3rios (Santos Dumont, Oswaldo Cruz), hist\u00f3ria brasileira, bandeiras, bras\u00f5es, uniformes, escotismo, esportes, moda, dan\u00e7as, dentre outros.<\/p>\n\n\n\n
Os an\u00fancios do sabonete Eucalol propagandeavam o colecionismo como \u201cum novo sport!<\/em>\u201d. Diziam ainda: \u201cQuer entreter-se? Quer instruir-se? Colecione as instrutivas e interessantes Estampas do sabonete Eucalol.<\/em>\u201d E o que antes era divertimento intelectual, agora vira nosso objeto de trabalho e estudo. <\/p>\n\n\n\nAs Estampas Eucalol entraram para a hist\u00f3ria das artes gr\u00e1ficas brasileiras, fazem parte das cole\u00e7\u00f5es dos nossos museus, habitam as p\u00e1ginas de livros que versam inteiramente sobre elas e viraram at\u00e9 m\u00fasica:<\/p>\n\n\n\n
\u201cMontado no meu cavalo, libertava Prometeu, toureava o Minotauro, era amigo de Teseu. Viajava o mundo inteiro nas estampas Eucalol. A sombra de um abacateiro, \u00cdcaro fugia do sol. Subia o monte Olimpo, ribanceira l\u00e1 do quintal. Mergulhava at\u00e9 Netuno, no oceano abissal. S\u00e3o Jorge ia pr\u00e1 lua, lutar contra o drag\u00e3o. S\u00e3o Jorge quase morria, mas eu lhe dava a m\u00e3o. E voltava trazendo a mo\u00e7a com quem ia me casar. Era minha professora, que roubei do Rei Lear.<\/em>\u201d (Composi\u00e7\u00e3o de H\u00e9lio Contreiras)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Projeto Webmuseu O Projeto Webmuseu – Gest\u00e3o Inclusiva do Patrim\u00f4nio Cultural \u00e9 um projeto de extens\u00e3o coordenado pela Professora Ana Cec\u00edlia Rocha Veiga na Escola de Ci\u00eancia da Informa\u00e7\u00e3o da UFMG. O projeto tem por objetivo a extrovers\u00e3o de acervos da universidade e da sua comunidade acad\u00eamica atrav\u00e9s de reposit\u00f3rios digitais acess\u00edveis na Web. Estes […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-443","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webmuseu.org\/projeto\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/443","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webmuseu.org\/projeto\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/webmuseu.org\/projeto\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webmuseu.org\/projeto\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webmuseu.org\/projeto\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=443"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/webmuseu.org\/projeto\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/443\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":460,"href":"https:\/\/webmuseu.org\/projeto\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/443\/revisions\/460"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webmuseu.org\/projeto\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=443"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}